Die BERGISCHE Krankenkasse suchte nach einem Ansatz, um neue Mitglieder anzusprechen und dabei die guten Leistungen in den Vordergrund zu stellen. Um aus dem "üblichen Format" der Krankenkassen- und Versicherungswerbung herauszustechen, kreierte BEMBERG einen besonderen Ansatz.

Der anhaltende Trend von Katzenvideos im Internet und Veröffentlichungen, wonach die Betrachtung von Katzenvideos glücklich machen, war ausschlaggebend, um der BERGISCHEN diesen Ansatz anzubieten.

Die Kampagne findet in der Außenwerbung statt und wird durch eine Landingpage sowie Facebook- und Google-Anzeigen flankiert.